Харизму поправили под "Ленинград" Опубликовано: газета «Деловой Петербург», 26.04.06. №73 (2150) Текст: Мария Евневич Имидж - ничто, тусовка - все! Вчера событием дня на экономическом форуме стало выступление главы компании "Евросеть" Евгения Чичваркина, говорившего об имидже российского бизнеса. А главным событием предыдущего вечера форума стал концерт группы "Ленинград". Речь Евгения Чичваркина, которого назвали "новым лицом российского бизнеса", так же сильно отличалась от остальных докладов, как его белая куртка с красной надписью "Made in Moscow", белые брюки с надписью "London" и красные кеды от костюмов прочих выступающих. На фоне ранее озвученных глобальных тем о перспективах России по снабжению Китая энергоносителями, о смене ориентации энергетической политики с западно ориентированной на восточную и о растущих китайских инвестициях в Россию Евгений Чичваркин вышел с резкими комментариями в адрес западных журналистов, строящих неправильный имидж российского бизнеса. "Включите телевизор, - вещал он. - Если речь идет о России, то это обязательно или марширующие солдаты, или бедные дети, или заполярные регионы с огромными сосульками на фоне неба". Затем досталось и создателям российских телесериалов: "Снимают сериал про Рублевку. Причем те, кто снимает, и те, кто его крутит, там же и живут. Но почему у них все персонажи отрицательные? Что ни бизнесмен - если никого не убил, то обязательно хотя бы кинул". Бабы, бабки, тачки Имиджу было посвящено и следующее выступление Олега Бериева, президента компании Mildberry. Он рассказал о результатах своего исследования имиджа российского бизнеса в Европе, когда дизайнерам из Брюсселя, Милана и Лондона предложили составить фотоколлаж - ассоциации с бизнесменом из России. В результате во всех коллажах присутствовали голые женщины, деньги, политики, знаменитые люди в неоднозначных ситуациях и автомобили Hummer. С таким представлением не согласился Павел Кочетков, глава департамента долговых инструментов лондонского филиала UBS: "У нас если сказать "бизнесмен из России", в ответ услышишь "Абрамович, "Челси", футбол". По мнению большинства самих представителей российского бизнеса, представленный докладчиком имидж устарел как минимум лет на пять-десять. Когда переехал - не помню На концерте же группы "Ленинград" бизнесмены свой имидж отразили в полной мере. В ночном клубе Roof Gardens в центре Лондона отплясывали и кричали вместе со Шнуром матерные песни дневные докладчики форума в смокингах и бабочках, перекочевавшие на концерт с официального банкета. Борис Немцов, Ксения Собчак, банкиры, строители, журналисты - в общем, все. Учитывая полупустой зал на утреннем заседании на следующий день, легко понять, что именно такие пьяно-концертные мероприятия и составляют основной смысл форума. Призыв с трибуны форума председателя совета директоров компании "Евросеть" Евгения Чичваркина: "Есть идея заменить 18% НДС на 10% НСП (налога с продаж). Это хорошая идея. Пожалуйста, повлияйте! Это положительно скажется на бизнесе" - сорвал аплодисменты зала. Есть мнение Дмитрий Геркусов, управляющий директор ОАО "Инвестиционный банк КИТ-Финанс": "Имидж российских бизнесменов уже сложился несколько лет назад и пока не меняется. А внешность руководителя вообще оказывает слабое влияние на его бизнес: сколько "Евросеть" сможет поднять на IPO, не зависит от того, как выглядел ее владелец Евгений Чичваркин на выступлении".